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2020/4/1
創意行銷 翻轉人生
毅太總經理勉勵南華大學師生
【嘉義訊】南華大學於日前舉辦「就業力學程-創業楷模講座」,特別邀請毅太企業股份有限公司洪芳興總經理蒞校演講,以「創業歷程和經營分享」為題,與南華師生分享他的創業精神,學生聽講相當踴躍,會場也做好完善的防疫準備,讓師生可以安心聽講。
南華大學林辰璋副校長開場時表示,「一太e衛浴」資本額從賣計程車所得四萬元到如今擁有高達45%市佔率的傲人成就,靠的就是推陳出新的產品研發與服務至誠的精神。毅太目前擁有之專利已高達70項以上,不僅做出市場差異化在競爭品牌中脫穎而出,更擴大營業成立亞洲首座衛浴文化觀光工廠,兼顧文化與創意的商業行銷模式。希望同學在演講中可以學習到洪芳興誠信務實以及翻轉創新的態度。
洪芳興總經理表示,他沒有顯赫學歷,也無傲人背景,在創業的奮鬥歷程中,只堅信秉持著刻苦耐勞精神從基層做起,腳踏實地累積實務經驗,並且不斷的學習、檢視自我的競爭力,才能在業界立足。洪總談到公司命名的歷史沿革,也是深諳行銷手法。因為「一太」創業時並沒有充裕的廣告預算,當時黃頁電話簿裡的公司行號,皆是以筆劃順序排列,於是將公司名稱第1個字取名為「一」,讓大家容易在搜尋中無意間看到,可藉以增加公司的曝光度,達到行銷的效益。而「ITAI 」字母設計理念來自於經銷商反應中文LOGO以「太」字呈現缺乏質感,因此將「一太」翻譯成英文字母「ITAI」作為LOGO,果不其然一炮而紅,跳脫本土的框架,晉升為國際性的包裝,就是行銷成功的證明。
然而創業之路也並非一帆風順,當時鋁門窗業如雨後春筍般出現,但在市場惡性削價競爭下,幾無利潤可言,就在一次出國考察的機會之下,毅太公司將乾濕分離的淋浴門代理進臺灣,並從中將鋁門研發出第一組淋浴門,不但成功轉型,毅太也正式踏入衛浴界。歷經許多磨練之後,洪總經理深信危機就是轉機,他認為維持現狀就是退步,因此必須經常檢視自己的競爭力。洪總經理指出,「創意」是創業的基石,也是毅太渡過無數難關的救星,就像現在於抗疫期間,也推出多元化經營服務深入網絡區塊,讓宅經濟成為銷售通路,並且期盼提供自身經營經驗與良策,與各界共渡防疫危機。毅太企業在傳統產業外流時沒有出走,堅持根留台灣,不斷研發新的產品,並轉型觀光工廠,掌握時代的潮流及嶄新的創意。
洪芳興總經理特別播放一場TED TALKS演講影片勉勵大家,並特別強調成功的要訣就是恆心和毅力,對特定領域能要有持續專注的熱情,遇到問題能夠有毅力堅持到底。洪總更致贈鼓勵的箴言給在場同學,「昨天的優勢會被明日的趨勢所取代,生於憂患,死於安樂。」以及「自我改變叫重生,被人改變叫淘汰。」期許大家以勤為勉學習、順應時勢改變,就沒有什麼不可能。
憑著堅強奮鬥不懈精神的洪總經理,在創業過程中「永遠保持學習」,是值得同學們效仿的好典範。林辰璋副校長表示期盼藉由此產學合作運作模式,讓學生學習到專業和實務基礎的連結,目的在落實並強化學生的就業力。
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108/06/21 南華大學辦理企業經營與人文講座邀請施瑞峰總裁蒞校演講經營企業經驗
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